Что такое TTR, CR, CPA и LAT on. Объясняем основные метрики Apple Search Ads

TTR (tap-through rate) - это отношение кликов на ваше рекламное объявления к числу его показов. TTR в Apple Search Ads - это аналог CTR в других рекламных системах.

Пример: ваше объявление было показано 1 000 раз, а кликов (тапов) вы получили 60. TTR= 60 кликов/ 1 000 показов = 6%.

По данным SplitMetrics, TTR на уровне 6% считается хорошим. Если ваш TTR значительно ниже, нужно убедиться, что ключевые слова подобраны релевантные. Если слова релевантные, низкий TTR может свидетельствовать о проблеме со скриншотами. Скорее всего, они выглядят непривлекательно для пользователей, поэтому они не кликают на ваше рекламное объявление.

CR (conversion rate) - это общее количество установок, полученных за период, деленное на общее количество нажатий за тот же период.

Пример: вы получили 1 000 кликов на рекламное объявление и 600 установок. TTR= 600 установок / 1 000 кликов = 60%.

По данным SplitMetrics, CR на уровне 40% считается хорошим. Более низкий CR как правило получается на менее релевантных ключевых словах. Помните, что высокий CR - это не ваша цель. Если стоимость за установку по ключевому слову для вас приемлемая, то несмотря на низкий CR такое слово можно оставить в таргетинге.


CPA (cost-per-acquisition) - стоимость установки, рассчитывается как сумма потраченных денег деленная на количество установок за период.

Пример: вы потратили 1 000 долларов и получили 620 установок. В таком случае, CPA = 1000 долларов / 620 установок = 1,61 долларов за установку.

LAT (limited ad tracking) - это установки от пользователей, которые ограничили отслеживание рекламы на своих девайсах. Это означает, что эти пользователи не будут отображаться, как пришедшие с Apple Search Ads в отчетах. Какой доход принесли такие пользователи невозможно увидеть в AppsFlyer или любом другом трекере установок. Чтобы минимизировать количество установок от LAT on пользователей мы рекомендуем включать настройки соц дем таргетинга по полу или возрасту.
Остались вопросы?
Забронируйте бесплатную консультацию по маркетингу мобильных приложений
Отлично! Остался один шаг
Оставьте заявку сейчас, чтобы получить скидку 10% на первый месяц